सफलता डॉट कॉम द्वारा आयोजित किए गए द मैजिक ऑफ कॉपी राइटिंग वेबिनार में मुख्य वक्ता 25 सालों से एडवरटाइजिंग इंडस्ट्री के लिए कॉपी राइटिंग कर रहे संतेश राव (सैंटी) ने अपने अनुभव साझा किए। जिसमें उन्होंने सफलता डॉट कॉम के विभिन्न कोर्सों में पंजीकृत युवाओं से कहा कि अगर आप एक एड कॉपी राइटर बनना चाहते हैं तो आपको विभिन्न मीडिया माध्यमों न्यूजपेपर, टेलीविजन व रेडियो आदि के लिए उत्पाद के ऊपर कॉपी लिखनी होगी जिसमें ग्राहकों की जरूरतों का ध्यान रखना होगा। उन्होंने 80, 90 व सन् 2000 के दौर को याद करते हुए कहा कि ये तीन दशक जिंगल्स के लिए जाने जाते हैं जैसे "ये जमी ये आसमां, हमारा कल, हमारा आजहमारा बजाज।" इसी तरह "कल भी आज भी, कल भी इन यादों का सफर तो रुके न कभी।" ये जिंगल्स आज भी लोगों के जेहन बसे हुए हैं। उस समय तकनीक बहुत सीमित थी। इसलिए लेखन में एक अलग ही भावनात्मक कला थी। किसी उत्पाद को ग्राहक के दिल के कोने में रखना एड कॉपी की कला होती है उन्होंने कहा कि लेखन कल्पनाशीलता और ग्राहकों से रिश्ते पर किया जा सकता है। हरेक उत्पाद का ग्राहकों से जुड़ाव होता है। वहीं ग्राहकों की हर उत्पाद को लेकर अपनी अलग राय होती है। व्यक्ति वहीं से सामान खरीदता है जहां उसे भरोसा होता है या फिर उस उत्पाद का प्रचार शानदार किया गया हो। जैसे बैंक ऑफ इंडिया ने एक लाइन दी थी "रिश्तों की जमा पूंजी" जोकि बहुत पसंद की गई। राव ने कहा कि एडवरटाइजिंग किसी चीज को बेचना नहीं है। क्योंकि सेलिंग दरअसल मार्केटिंग का एक हिस्सा होता है। वहीं एडवरटाइजिंग है कि आप लोगों से रिश्ते कैसे बनाते हैं। एड कॉपी होती है कि कैसे आप किसी उत्पाद को किसी के दिल के कोने में रख सकते हैं। क्योंकि एडवरटाइजिंग उत्पाद और ग्राहक के बीच एक पुल का काम करती है। यही वजह है कि फेवीकोल जैसे ब्रांड ने पियूष पांडे द्वारा 40 साल पहले लिखा गया एक ही कैंपेन चालू रखा हुआ है "दम लगाके हईशाये फेवीकोल का मजबूत जोड़ है टूटेगा नहीं" क्योंकि वह ब्रांड की पहचान बन चुका है। "आज के दौर में बढ़ा है एड कॉपी राइटिंग का दायरा" उन्होंने फेवीकोल के बहुत सारे एड के बारे में बताया। उन्होंने युवाओं को बताया कि एड कॉपी लिखते समय आपको एक यूनिक सेलिंग प्रीपोजीशन में लोगों तक आनंददायक या भावनात्मक तरीके से पहुंचाना है। क्योंकि एड में हम एक समस्या को सुलझा रहे होते हैं। कॉपी लिखते समय आपको आजकल के वातावरण, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स आदि के बारे में भी ध्यान रखना होगा। जैसे मशहूर लेखक गुलजार अपने गानों में अपने घर, आसपास की चीजों को शामिल करते हैं। आपको ये जरूर सोचना होगा कि ऐसा हम क्या लेकर आएं जिससे उत्पाद और निखर कर सामने आए। आज के समय में आपके हाथ में क्रिएटिविटी का पूरा सामान है। जैसे मोबाइल और टेक्नोलॉजी व विभिन्न सॉफ्टवेयर का आप एड के लिए इस्तेमाल कर सकते हैं। उन्होंने कहा कि आज के समय में कॉपी राइटिंग के लिए कई क्षेत्र बन गए हैं। जैसे आप खेलों या विभिन्न ब्रांड्स के लिए एड कॉपी लिख सकते हैं। उन्होंने कहा कि आज के दौर में अगर आप किताब पढ़ना जानते हैं आपको लिखना आता है तो आप कॉपी राइटिंग कर सकते हैं। क्योंकि 4 दशक पहले जो कॉपी राइटर आए वो बहुत गरीब परिवारों से थे, लेकिन उन्होंने ऐसा शानदार लिखा जो आज भी याद किया जाता है। "अपने दिल और दिमाग के इस्तेमाल से आप कुछ भी बेहतरीन लिख सकते हैं" राव ने युवाओं से कहा कि आज के समय में आपको अगर हर किसी चीज में कुछ रोचक लगता है तो आप राइटर बन सकते हैं। राव ने कहा कि राइटिंग के लिए क्वालीफिकेशन नहीं इमेजिनेशन की जरूरत होती है। दिल और दिमाग के इस्तेमाल से आप कुछ भी बेहतरीन लिख सकते हैं। उन्होंने अच्छी राइटिंग के लिए किताबें पढ़ना, फिल्में देखना और अपने आस पास के पर्यावरण, वातावरण, चीजों को समझना बहुत जरूरी बताया। उन्होंने कहा कि अगर आप लोगों को रिझाने की कला जानते हैं तो आपको जरूर इस फील्ड में कदम रखना चाहिए। वहीं वेबिनार में सफलता डॉट कॉम के संस्थापक सह मुख्य कार्यकारी अधिकारी हिमांशू गौतम ने कहा कि किसी भी एड की कॉपी ही उसका दिल होती है। उन्होंने सफलता से कोर्स कर रहे हजारों युवाओं को आज के समय में बेहतर कॉपी राइटिंग जरूरतों से रूबरू कराया। कैसे करें प्रतियोगी परीक्षाओं की पक्की तैयारी अगर आप सरकारी नौकरी का सपना देख रहे हैं और उसके लिए सालों से मेहनत कर रहे हैं लेकिन आप अपनी परीक्षा में सफल नहीं हो सके या फिर आपका प्रदर्शन ज्यादा अच्छा नहीं रहा तो आप एक बार सफलता डॉट कॉम द्वारा लगभग सभी प्रतियोगी परीक्षाओं के लिए चलाए जा रहे बैच और फ्री कोर्सेस का हिस्सा जरूर बनें। सफलता द्वारा इस समय SSC GD, NDA/NA, CTET, UPSSSC PET, NDA समेत कई प्रतियोगी परीक्षाओं के लिए खास कोर्स चलाए जा रहे हैं। आप भी इन कोर्सेस की मदद से अपनी बाकी की तैयारी और कम्प्लीट रिवीजन कर सकते हैं तो फिर देर किस बात कीsafalta appके जरिए तुरंत इन कोर्सेस में एडमिशन लें और सरकारी नौकरी के अपने सपने को साकार करें।